SUN-CREA / 森の国リブランディング

ランニングホームランさんとの出会いは、弊社のWEBサイト制作です。当初はキャッチコピーだけのご依頼だったと思うのですが、ヒアリング内容や弊社ビジョンを踏まえたご提案内容が非常に良かったため、次なるプロジェクトとして弊社が再生を手掛けていた森の国ホテルのコンセプト開発を依頼しました。実際に愛媛県の松野町という山奥にまで足を運んでいただき、森の国のルーツやホテルの提供価値などを体験していただいたのですが、なんと当日その場でコンセプトを提案してくださったんです。それが「人にはつくれない国、森の国。」というコンセプトキャッチ。実は当時、このコンセプトに否定的な意見を持つメンバーもいたんです。「国」という表現が濃すぎるのではないか？ 万人受けしないのではないか？ という議論です。しかし私は、その賛否両論こそがまさしく森の国ならではの議論だと感じました。森の国とは、まさしく手つかずの自然。それを旅行ニーズに合わせて人工的にするか否か。万人受けする施設に変えることは容易ですが、それが森の国にとって本質的な価値提供につながるのか。そんな問いに対して、中庸な解ではなく、あえて尖った表現で言語化したのがこのコンセプトワードでした。

この森にあそび　この森に学びて　あめつちの⼼に近づかむ

これは森の国内の石碑に残っている初代町⻑ 岡⽥倉太郎⽒の言葉ですが、提案いただいたコンセプトワードは、この自然を敬う想いを現代にフィットする形に直されたものだと思います。だからこそ、ホテルにしっかり根付いた。今でも共感するスタッフが集まってきたり、自然と共に成長を続けています。まだ道半ばではありますが、今後もコンセプトを軸にリブランディングを推進していきます。

ELEPHANTSTONE / 企業ブランディング

ランニングホームランさんと出会ったのは約5年前。当時は、事業の急拡大期で、数名だった社員が一気に数十人に拡大していたタイミングでした。案件が増え、社員が増えていくのはいいのですが、自社の魅力を語れない人も同じように増えてしまったんです。せっかく問い合わせをいただいても、自社PRがうまくできない事態に…。そんな問題を解決するためにWEBサイトを開発をすることになり、コピーライティングの会社としてご紹介いただいたのがランニングホームラン社でした。
当時は、WEBサイトのキャッチコピーやスローガン開発だけご依頼したのですが、その後さらに自社ブランディングを強化させるためにMission/Value/Visionの開発もご依頼させていただいています。また、自社サービスのネーミングなどもご依頼しましたね。
創業10周年だった2021年度には、会社の新たな道しるべとなるPRIDING COMPANYという方向性づくりにも帯同してもらいました。それまでも「ウチって映像制作会社という枠を超え始めてるなぁ」と感じていたのですが、それを「誇りづくり」と再定義したことで、会社としての新しい一歩が強く刻めたように感じます。
そのほか「象る、磨く、輝かせる。PRIDING COMPANY」から派生する新しいサービス開発なども協力いただいているのですが、やはり企業の根っこをご理解いただいているので、どんな案もしっくりきますし、すぐに会社に馴染んでいくのがありがたいです。堅苦しくはないけど、ゆるすぎもしない。小一時間のMTGでは絶対に分かり合えない部分まで知っているからこその信頼感を感じますね。今後は本気で映像業界のリーディングカンパニーを目指していきますので、ぜひこれからもお願いしたいと思っています。

Day・Nite / Book & Cafe sofa

弊社は、NTT都市開発が所有するビル内のイベントホール、カンファレンス等の運営やロケーションサービス、各種店舗の経営なども行っているのですが、実はカフェ事業は初めての経験だったのです。そのためネーミングやコンセプトを開発しようにも、あまり社内で意見がまとまらず…困っていました。そこでまずは長年付き合いのあったデザイン会社、コーニーデザイン社にWEBサイトデザインを発注し、一緒に考える仲間を増やしたんです。その際、ネーミング担当としてランニングホームラン社を紹介いただいたのがお付き合いのきっかけでしたね。
たしか最初のオリエンでは「広島の商業施設内にある」「本屋と併設する」という２点くらいしかお伝えできなかったと思います。それだけでカフェのネーミングができるのか不安だったのですが、ランニングホームランさんが本屋との連携要素や広島という場所柄の特長についてなどをうまく汲み取ってくれまして、ネーミングだけではなくカフェ運営のコンセプトまで提案してくれたんです。それが「Book & café sofa / 自宅のつぎに、ラクなとこ。」というもの。ネーミングとコンセプトの連動性もさることながら、カフェの在り方までも定義された言葉でしたので、カフェの運営イメージがすぐにつき「これだ！」とほぼ即決で決まったかと思います。
その名の通り、今ではゆっくりするために訪れる常連客がついたりしていますが、それ以上に驚いたのが、ホールスタッフがコンセプトに沿った接客提案やメニュー開発を手伝ってくれる点です。Sofaが自宅のつぎにラクなとこであるためにはどうしたらよいか？ そんな問いを、店舗外にも店舗内も与えてくれる。そんなところにコンセプトの大切さを実感しています。

ジェイアール東日本企画 / TOTTEOKI PROJECT

経済産業省の補助事業で弊社が運営しているインバウンド需要拡大推進事業として、プロジェクトのネーミングやコンセプトメイク、コピーライティングをご依頼いたしました。
ランニングホームランさんに期待していたのは、第一にクリエイティビティが高く、インバウンド事業をしている業界に浸透していくようなプロジェクトネーミングです。ご提案いただいた「TOTTEOKI PROJECT」という言葉を見たときは、「ワクワクするネーミングが来た」という声も上がったほど。この名前のおかげで、「日本のとっておきを見つけ出し、磨き上げる」というコンセプトも含めて、事業の存在意義がわかりやすく浸透していった実感があります。今でも「あの事業がさあ…」ではなく「TOTTEOKIがさあ…」と名前で呼ばれることがほとんどなので、改めてネーミングの大切さを実感しています。
ランニングホームランさんは、いつも馴染みやすく親しみやすい言葉を考えてくれるのですごく有難いです。エッジが立っていて特徴的だけど、それを感じさせないというか、肩肘張っていない。「TOTTEOKI」もそういう意味ですごく口に出しやすくて、だからこそひとつの言葉から広がりや展開が生まれていったのだと思います。
また、弊社のソーシャルビジネス・地域創生本部の立ち上げの際にもコンセプトメイクをご相談し、「ひらこう。」という言葉を開発していただきました。この言葉も部署内にすごく浸透していて、オウンドメディアの連載タイトルなどにも使っています。コンセプトに沿ってコンテンツを展開しているというより、何かするときに自然に「ひらこう。」という言葉が出てくる。今後もプロジェクトの芯となるようなコンセプトを言語化する際には、ぜひお願いしたいと思っています。